案例概述
一场在南山举办的婚礼，伴手礼从传统的喜糖升级为融合深圳本地元素与实用小物的组合，不仅让宾客眼前一亮，还带动了朋友圈二次传播。复盘这次从选品到落地执行的全过程，看看如何用伴手礼传递新人的故事与城市记忆。
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项目挑战
一场在南山举办的婚礼，伴手礼从传统的喜糖升级为融合深圳本地元素与实用小物的组合，不仅让宾客眼前一亮，还带动了朋友圈二次传播。复盘这次从选品到落地执行的全过程，看看如何用伴手礼传递新人的故事与城市记忆。
解决方案
去年秋天，一对在南山区长大的新人找到我们，希望伴手礼能跳出「喜糖+小毛巾」的固定搭配。他们提到，自己参加过福田、罗湖不少朋友的婚礼，收到的伴手礼大多雷同，拆开后就搁置了。这次想给来深圳参加婚礼的亲友们留点不一样的印象。 我们花了三周时间与新人反复沟通，从他们的恋爱经历中提炼出几个关键词：深圳湾的日落、龙华的老街糖水铺、还有两人一起养的一只英短。最终方案是一份双层小礼盒：上层是定制手绘插画（画的是深圳湾大桥和那只猫），下层搭配了本地手工品牌的花茶小罐和一枚可做冰箱贴的金属书签。书签上刻着婚礼日期和一句「爱在日落深圳湾」。 选品时我们参考了《2023中国婚礼行业消费趋势报告》中提到的「情感化伴手礼需求上升」的结论，也留意到深圳民政局2023年婚姻登记数据中，跨省市结合的新人比例较高，所以特意加入了方便携带的小件物品。礼盒成本控制在每份58元左右，比传统喜糖方案高出约30%，但宾客反馈很好。 婚礼后一周，我们在小红书和朋友圈看到至少十位宾客晒出了伴手礼照片，其中一条带话题的笔记获得了超过200个点赞。还有宾客直接问新人要了书签设计的电子版，说想自己打印做装饰。 参考来源： - [深圳市民政局2023年婚姻登记数据](http://mzj.sz.gov.cn/xxgk/tjsj/content/post_11465231.html)
交付结果
一场在南山举办的婚礼，伴手礼从传统的喜糖升级为融合深圳本地元素与实用小物的组合，不仅让宾客眼前一亮，还带动了朋友圈二次传播。复盘这次从选品到落地执行的全过程，看看如何用伴手礼传递新人的故事与城市记忆。
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