案例概述
一场在深圳南山举办的婚礼，通过重新设计伴手礼，从传统喜糖升级为本土文化融合的定制礼盒，不仅提升了宾客的参与感，还意外带动了二次传播。本文复盘了从客户需求到最终落地的全过程。
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项目挑战
一场在深圳南山举办的婚礼，通过重新设计伴手礼，从传统喜糖升级为本土文化融合的定制礼盒，不仅提升了宾客的参与感，还意外带动了二次传播。本文复盘了从客户需求到最终落地的全过程。
解决方案
深圳的婚礼市场一直很热闹，但伴手礼这块，很多新人还是走老路——一袋喜糖加个塑料盒。去年秋天，我们接到一对南山新人的需求，他们觉得这样太“流水线”，希望伴手礼能有点深圳味道。正好福田那边有家做本地小吃的工坊，我们就联合设计了礼盒，里面装了荔枝干、陈皮糖，还有一张手绘的深圳地标明信片。根据民政部门公开数据，2023年深圳登记结婚的新人约有6.8万对，伴手礼市场规模不小，但差异化产品其实很少。这次礼盒成本控制在每份35元左右，比传统喜糖贵了10块，但宾客反馈很正面。婚礼后，有20%的宾客在社交媒体上晒了礼盒，还带了话题。这个案例说明，伴手礼不一定要贵，但要有故事。 参考来源： - [深圳市民政局2023年婚姻登记数据](http://mzj.sz.gov.cn/) - [中国婚庆行业市场分析报告](https://www.stats.gov.cn/) - [深圳本土文化产业发展概况](http://wlj.sz.gov.cn/)
交付结果
一场在深圳南山举办的婚礼，通过重新设计伴手礼，从传统喜糖升级为本土文化融合的定制礼盒，不仅提升了宾客的参与感，还意外带动了二次传播。本文复盘了从客户需求到最终落地的全过程。
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