案例概述
一场在深圳举办的婚礼喜糖案例复盘，探讨如何通过本地化选品和场景设计，让喜糖成为宾客记忆点，而非一次性消耗品。
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项目挑战
一场在深圳举办的婚礼喜糖案例复盘，探讨如何通过本地化选品和场景设计，让喜糖成为宾客记忆点，而非一次性消耗品。
解决方案
去年秋天，一对在南山科技园工作的新人找到我们，希望婚礼喜糖能打破“吃完就扔”的宿命。他们婚礼在福田香格里拉举办，宾客来自宝安、龙华等各区，年龄跨度从20岁到60岁。我们尝试将喜糖盒设计成深圳地标微缩模型，内含六颗手工松露巧克力与一颗定制金属书签。婚礼后，有龙岗的宾客反馈说书签成了孩子的书夹，而宝安的亲戚把巧克力盒改成了针线盒。据民政部2023年婚姻登记数据，深圳当年结婚登记人数约6.8万对，喜糖市场虽大但同质化严重。这场案例里，我们没追求昂贵包装，而是让每颗糖都关联一个婚礼环节——比如“第一颗糖”对应新人初识的南山区咖啡馆。最终，喜糖在宴席上被吃光，但书签和盒子被保留，社交媒体上甚至有人晒图问哪里有卖。这证明，喜糖的“剩余价值”不在于糖本身，而在于它能否变成一段故事。
交付结果
一场在深圳举办的婚礼喜糖案例复盘，探讨如何通过本地化选品和场景设计，让喜糖成为宾客记忆点，而非一次性消耗品。
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