案例概述
一场在深圳举办的婚礼，喜糖选择从传统盒装升级为定制化组合，结合本地婚庆趋势，最终收获新人及宾客的高满意度。本文复盘了从需求分析到执行落地的完整过程，提供可参考的案例思路。
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项目挑战
一场在深圳举办的婚礼，喜糖选择从传统盒装升级为定制化组合，结合本地婚庆趋势，最终收获新人及宾客的高满意度。本文复盘了从需求分析到执行落地的完整过程，提供可参考的案例思路。
解决方案
在深圳，婚礼喜糖早已不是简单的糖果堆砌。去年秋天，我们接到一对福田新人的委托：他们希望喜糖能体现两人从南山到龙华的恋爱轨迹，同时兼顾长辈对传统的偏好和年轻朋友对创意的期待。 起初，新人担心定制喜糖成本高、流程复杂。我们梳理了深圳市婚庆行业协会的公开数据，发现2023年本地定制喜糖订单同比增长约15%，说明市场接受度在提升。参考《2024年中国婚庆行业消费趋势报告》中的“个性化消费占比持续上升”描述，我们决定走“小批量定制+主题化包装”路线。 执行中，我们选用了深圳本地糖水铺的招牌糖果作为基底，搭配手工牛轧糖和进口巧克力，每盒成本控制在28元左右，比传统品牌礼盒节省约20%。包装设计融合了二人的手绘头像和深圳地标剪影，比如市民中心、春笋大厦。 最终，300份喜糖在婚礼当天全部发放完毕，新人和父母都表示很满意。两个多月后，有3位宾客主动咨询同款喜糖的购买方式，这超出了我们的预期。
交付结果
一场在深圳举办的婚礼，喜糖选择从传统盒装升级为定制化组合，结合本地婚庆趋势，最终收获新人及宾客的高满意度。本文复盘了从需求分析到执行落地的完整过程，提供可参考的案例思路。
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