案例概述
一场在深圳举办的婚礼，伴手礼从普通喜糖升级为融合本地文化元素的定制礼盒，不仅提升了宾客体验，还带动了二次传播。本文复盘从选品到落地的全过程。
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项目挑战
一场在深圳举办的婚礼，伴手礼从普通喜糖升级为融合本地文化元素的定制礼盒，不仅提升了宾客体验，还带动了二次传播。本文复盘从选品到落地的全过程。
解决方案
去年秋天，一对在南山科技园工作的新人策划了他们的婚礼。伴手礼是宾客离场时带走的最后一份记忆，他们不希望只是常见的喜糖或廉价小物。根据民政部门发布的婚姻登记数据，深圳每年有超过5万对新人结婚，伴手礼市场潜力巨大。参考《2023中国礼品行业白皮书》中关于个性化定制趋势的分析，他们决定打造一款能代表深圳特色的礼盒。礼盒内包含来自宝安区的传统手工糕点、龙华区一家文创工作室设计的城市主题冰箱贴，以及一张印有福田CBD夜景的感谢卡。执行过程中，团队与本地供应商反复沟通，确保糕点保质期与婚礼日期匹配，并设计了可二次利用的环保包装。最终，约80%的宾客在社交媒体上分享了这份伴手礼，新人收到的私信反馈中，超过60%提到了礼物的用心。 参考来源： - [深圳市民政局婚姻登记数据](http://mzj.sz.gov.cn/xxgk/sjfb/) - [消费升级下的伴手礼市场趋势](https://www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202306/t20230615_1944301.html)
交付结果
一场在深圳举办的婚礼，伴手礼从普通喜糖升级为融合本地文化元素的定制礼盒，不仅提升了宾客体验，还带动了二次传播。本文复盘从选品到落地的全过程。
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