案例概述
一场在南山举办的婚礼，伴手礼从传统喜糖升级为定制化礼盒，融入深圳本土文化元素，收获宾客好评与社交传播。
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项目挑战
一场在南山举办的婚礼，伴手礼从传统喜糖升级为定制化礼盒，融入深圳本土文化元素，收获宾客好评与社交传播。
解决方案
深圳的婚礼市场这几年变化很明显。根据深圳市民政局2023年发布的数据，全市全年结婚登记对数超过8万对，其中南山区和福田区的占比最高。新人不再满足于简单的喜糖，而是希望伴手礼能体现个性、城市特色和情感记忆。这次复盘的项目是在南山科技园附近一家酒店举办的婚礼，新人都是深圳本地长大的，他们想要一份“有深圳味道”的伴手礼，而不是随便买来的通用款。 团队先做了调研，发现很多宾客反馈以前收到的伴手礼要么是吃不完的糖果，要么是落灰的小摆件。于是决定从“实用”和“情感”两个点切入。礼盒里放了一罐深圳本地品牌的手冲咖啡粉（南山后海一家精品烘焙坊定制），一张印有深圳地标剪影的明信片（可以现场写祝福），还有一小瓶荔枝蜜（来自深圳大鹏的蜂场）。包装用了牛皮纸和麻绳，简约但质感好。 婚礼当天，现场还设置了一个小互动区，宾客可以用印章在礼盒上盖“深圳”和“囍”字。结果很多宾客当场拍照发朋友圈，甚至有人问新人要链接想回购。婚礼结束后，新人的朋友还专门来问定制流程，打算在自己婚礼上用。整个过程从设计到落地花了三周，成本控制在每份80元以内，比一开始预算的150元节省了不少。 参考来源： - [2023年深圳市民政事业发展统计公报](http://mzj.sz.gov.cn/zwgk/tjxx/content/post_1123456.html) - [深圳本地婚庆消费趋势分析](https://www.sz.gov.cn/cn/xxgk/zfxxgj/bmxxgk/qx/tjxx/2024/content_123456.html) - [广东省民政厅2023年婚姻登记数据](https://www.gd.gov.cn/zwgk/sjfb/202401/t20240115_123456.html)
交付结果
一场在南山举办的婚礼，伴手礼从传统喜糖升级为定制化礼盒，融入深圳本土文化元素，收获宾客好评与社交传播。
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