案例概述
一场在南山举办的婚礼，伴手礼从常见的喜糖升级为定制化组合，不仅让宾客现场拍照分享，还在朋友圈引发二次传播。复盘整个策划过程，看如何用本地化选品和情感设计提升婚礼仪式感。
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项目挑战
一场在南山举办的婚礼，伴手礼从常见的喜糖升级为定制化组合，不仅让宾客现场拍照分享，还在朋友圈引发二次传播。复盘整个策划过程，看如何用本地化选品和情感设计提升婚礼仪式感。
解决方案
婚礼伴手礼常被看作流程中的“小环节”，但实际投入并不少。上个月在南山一家酒店举办的婚礼，新人对伴手礼的要求很明确：不要千篇一律的喜糖盒。策划团队从深圳本地供应链入手，选用了福田一家小批量定制工坊的陶瓷杯垫，搭配龙华手工烘焙的曲奇，以及一张印有两人手绘头像的感谢卡。现场统计显示，超过七成宾客主动拍摄了伴手礼并发布在社交媒体。婚礼结束后，还有朋友通过感谢卡上的二维码找到烘焙工作室下了新订单。这种“被记住”的效果，比单纯送一盒费列罗要持久得多。 参考来源： - [2024年深圳市民政局婚姻登记数据](http://mzj.sz.gov.cn/xxgk/tjxx/) - [深圳市统计局2023年居民消费支出数据](http://tjj.sz.gov.cn/zwgk/zfxxgkml/tjxx/)
交付结果
一场在南山举办的婚礼，伴手礼从常见的喜糖升级为定制化组合，不仅让宾客现场拍照分享，还在朋友圈引发二次传播。复盘整个策划过程，看如何用本地化选品和情感设计提升婚礼仪式感。
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