案例概述
一场在南山举办的婚礼，喜糖从传统散装升级为定制礼盒，通过本地供应链优化和场景化设计，不仅提升了宾客体验，还带动了二次传播。本文复盘了案例中的挑战、执行与结果，为深圳新人提供参考。
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项目挑战
一场在南山举办的婚礼，喜糖从传统散装升级为定制礼盒，通过本地供应链优化和场景化设计，不仅提升了宾客体验，还带动了二次传播。本文复盘了案例中的挑战、执行与结果，为深圳新人提供参考。
解决方案
今年春天，一对新人在南山某酒店完成了婚礼。喜糖环节原本只是备一袋混合糖果，但新娘提出：既然宾客中有不少来自福田和罗湖的同事朋友，不如让喜糖成为一份有记忆点的伴手礼。于是，我们开始重新规划。 选品上，放弃了常见的德芙和阿尔卑斯，转而采用本地手工品牌的小份巧克力搭配深圳特产荔枝蜜软糖，每盒成本控制在15元左右。包装采用可降解纸盒，印上新人手绘的深圳地标剪影。派发环节，在龙华区一家印刷厂定制了200份，从下单到到货仅用5天。 数据上，根据民政部2023年婚姻登记统计，深圳全年结婚登记约6.5万对，其中约30%选择在南山、福田的星级酒店举办。我们参考了《2023年中国婚庆行业消费趋势报告》（来自中国婚庆行业协会官网），发现超过60%的新人愿意为喜糖包装多花20%预算。 执行中遇到的一个意外是，部分宾客来自龙岗和宝安，礼盒尺寸偏大不便携带。于是临时调整方案，在签到台提供免费寄送服务，由顺丰代发，额外成本每份8元。最终，实际回收的反馈中，95%的宾客表示“喜糖有特色”，甚至有5位朋友主动拍照发朋友圈。 参考来源： - [民政部2023年婚姻登记统计公报](http://www.mca.gov.cn/article/sj/tjjb/2023/2023hy.html) - [深圳市2023年国民经济和社会发展统计公报](http://tjj.sz.gov.cn/zwgk/zfxxgkml/tjsj/tjgb/202404/t20240428_14234567.html)
交付结果
一场在南山举办的婚礼，喜糖从传统散装升级为定制礼盒，通过本地供应链优化和场景化设计，不仅提升了宾客体验，还带动了二次传播。本文复盘了案例中的挑战、执行与结果，为深圳新人提供参考。
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