案例概述
通过分析一场在南山举办的婚礼，探讨喜糖从传统散装到定制化伴手礼的转变，结合本地市场趋势与消费者偏好，呈现一场喜糖策划的复盘与思考。
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项目挑战
通过分析一场在南山举办的婚礼，探讨喜糖从传统散装到定制化伴手礼的转变，结合本地市场趋势与消费者偏好，呈现一场喜糖策划的复盘与思考。
解决方案
今年春天，在深圳南山的一家酒店，我们见证了一场婚礼的喜糖环节从“走过场”变成了“小高潮”。新人是一对在福田工作的白领，最初对喜糖的要求只是“不丢面子”。但深入沟通后发现，他们更在意的是宾客拿到喜糖时的惊喜感。我们结合深圳年轻群体对品质和个性化的追求，将传统喜糖升级为定制礼盒。参考深圳市民政局近年数据显示，深圳每年结婚登记量稳定在5-6万对，婚庆市场体量庞大，但同质化严重。这场婚礼的喜糖方案，重点在于选品和包装的本地化设计。我们选用了来自宝安一家烘焙工坊的手工曲奇，搭配龙岗某果园的冻干水果，取代了常见的硬糖和巧克力。包装则采用可回收的牛皮纸盒，印上新人的卡通形象和“深圳爱情故事”的小插曲。宾客反馈超出预期，不少人在朋友圈晒图。这场案例显示，喜糖不再只是喜宴的附属品，而能成为传递情感、制造记忆的载体。
交付结果
通过分析一场在南山举办的婚礼，探讨喜糖从传统散装到定制化伴手礼的转变，结合本地市场趋势与消费者偏好，呈现一场喜糖策划的复盘与思考。
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