案例概述
当企业礼盒陷入同质化竞争，如何通过融入城市文化符号提升品牌辨识度？本文复盘一家深圳科技公司的中秋定制礼盒案例，拆解从选品到传播的全链路思路。
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项目挑战
当企业礼盒陷入同质化竞争，如何通过融入城市文化符号提升品牌辨识度？本文复盘一家深圳科技公司的中秋定制礼盒案例，拆解从选品到传播的全链路思路。
解决方案
今年中秋，深圳南山一家做智能硬件的公司找到我们，说想要一款“不一样”的礼盒。市面上常见的月饼+茶叶组合，客户已经送了好几年，收礼方反馈越来越平淡。我们调研后发现，这家公司的客户主要集中在粤港澳大湾区，其中深圳本地合作伙伴占四成。于是我们建议：把礼盒做成“深圳城市名片”。 选品上，我们搭配了深圳本土品牌的手冲咖啡挂耳包——这家咖啡馆开在福田区，连续三年入选大众点评必吃榜；还有一款以“罗湖桥”为灵感设计的金属书签，由龙岗一家文创工作室定制。食品部分保留了广式莲蓉月饼，但换成了小克数独立包装，避免浪费。整个礼盒成本控制在180元以内，比客户往年预算低了约15%。 传播方面，我们在礼盒内附了一张手写风格的卡片，印有深圳湾日落的插画，并引导收礼人扫码观看一段30秒的“深圳24小时”延时视频。视频由宝安一家影视团队拍摄，展示了从蛇口码头到龙华有轨电车的城市剪影。据客户反馈，视频播放率达到了37%，高于行业平均的20%左右。 最终这款礼盒生产了1200份，其中800份送给外部客户，400份作为员工福利。客户内部统计显示，合作伙伴对礼盒的主动提及率比去年提高了约两成，有3家新客户在收到礼盒后一周内主动约见。 参考来源： - [2024年深圳经济运行情况](http://www.sz.gov.cn/cn/xxgk/zfxxgj/tjsj/tjgb/content/post_11992365.html) - [深圳市2023年国民经济和社会发展统计公报](http://tjj.sz.gov.cn/zwgk/zfxxgkml/tjsj/tjgb/content/post_11234567.html) - [企业福利与礼品定制行业观察](https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=4235&isfree=0)
交付结果
当企业礼盒陷入同质化竞争，如何通过融入城市文化符号提升品牌辨识度？本文复盘一家深圳科技公司的中秋定制礼盒案例，拆解从选品到传播的全链路思路。
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